Campanhas de Display do Google migram para Demand Gen: o que fazer agora
O Google está levando as campanhas de Display para o Demand Gen: a Rede de Display continua, muda o tipo de campanha. Desde junho de 2026 uma ferramenta de migração leva 42 dias de histórico; depois, o restante migra automaticamente. Veja o que você perde, o que ganha e como migrar.
O que muda?
As campanhas de Display do Google ganham um novo lugar: a Rede de Display do Google (GDN) dentro do Demand Gen. A rede é a mesma — mais de 2 milhões de sites e apps. Dá para continuar comprando só Display ou adicionar YouTube, Discover, Gmail e Google Maps (beta) na mesma campanha.
Qual é o cronograma?
| Quando | O que acontece |
|---|---|
| Junho de 2026 | lançamento gradual da ferramenta que migra campanhas de Display para o Demand Gen |
| Depois | novas campanhas de Display só no Demand Gen; as existentes seguem editáveis até a migração |
| Depois | as campanhas de Display restantes migram automaticamente, sem ação sua |
Como migrar uma campanha
O Google recomenda a ferramenta de migração: ela leva até 42 dias de histórico, então o aprendizado leva cerca de 1–2 dias em vez de começar do zero. Os passos:
- Campanhas → filtro "Tipo de campanha" → "Display".
- Selecione as campanhas e abra "Editar" → "Fazer upgrade para Demand Gen".
- Confirme: configurações e aprendizado são transferidos, o orçamento também, mas não o gasto do mesmo dia.
- Confira em "Ações em massa": a nova campanha se chama "[nome antigo] #2".
Uma campanha migrada não volta a ser Display. O Google não recomenda migrar mais de 100 de uma vez. Se houver um estudo de impacto em andamento (como Conversion Lift), espere terminar.
O que sai e o que entra
| Sai | Entra |
|---|---|
| CPC manual | CPC desejado (tCPC) |
| Lance por impressões visíveis (vCPM) | Orçamento total de campanha por período |
| Pagamento por conversões | Discover e Google Maps como inventário |
| Anúncios HTML5 (chegam depois) | Carrosséis, mais formatos de vídeo, ferramentas de imagem generativa |
| Públicos semelhantes | Segmentos Lookalike e relatórios por formato |
O que verificar antes de migrar
- Lances manuais. Se a campanha usa CPC manual ou impressões visíveis, escolha antes o substituto: CPC desejado, maximizar cliques ou conversões.
- Logotipo e nome da empresa. São copiados das campanhas existentes; sem logotipo aparece um provisório — troque logo.
- Dia da migração. A nova campanha começa com orçamento diário cheio; no primeiro dia pode gastar a menos ou a mais.
- Primeiros dias. O Google avisa sobre oscilações — avalie pela semana, não pelo dia.
- Antes e depois. A Metriverra mostra gastos e resultados do Google Ads por dia, então a campanha antiga e a nova "#2" são fáceis de comparar.
Em resumo
- A Rede de Display continua; as campanhas vão para o Demand Gen.
- Desde junho de 2026: ferramenta de migração com até 42 dias de histórico; depois, migração automática do restante.
- Saem o CPC manual, o lance vCPM e o pagamento por conversões.
- Entram Discover, Maps, carrosséis, vídeo e segmentos Lookalike.
- Não há volta — confira lances e logotipo antes de migrar.
Fonte: Ajuda do Google Ads — Google Display Ads campaigns have a new home in Demand Gen
