Google-Displaykampagnen wechseln zu Demand Gen: was jetzt zu tun ist
Google verlagert Displaykampagnen in Demand Gen: Das Displaynetzwerk bleibt, der Kampagnentyp ändert sich. Seit Juni 2026 überträgt ein Migrationstool 42 Tage Verlauf; später werden die übrigen Kampagnen automatisch umgestellt. Was wegfällt, was dazukommt und wie der Wechsel gelingt.
Was ändert sich?
Google-Displaykampagnen bekommen ein neues Zuhause: das Google Displaynetzwerk (GDN) innerhalb von Demand Gen. Das Netzwerk bleibt gleich – mehr als 2 Millionen Websites und Apps. Sie können weiterhin nur Display buchen oder in derselben Kampagne YouTube, Discover, Gmail und Google Maps (Beta) hinzufügen.
Wie ist der Zeitplan?
| Wann | Was passiert |
|---|---|
| Juni 2026 | schrittweise Einführung des Tools, das Displaykampagnen nach Demand Gen überträgt |
| Später | neue Displaykampagnen nur noch in Demand Gen; bestehende bleiben bis zur Migration bearbeitbar |
| Später | verbleibende Displaykampagnen werden automatisch migriert, ohne Ihr Zutun |
So migrieren Sie eine Kampagne
Google empfiehlt das Migrationstool: Es überträgt bis zu 42 Tage Leistungsverlauf, die Lernphase dauert dadurch etwa 1–2 Tage statt eines Kaltstarts. So geht's:
- Kampagnen → Filter „Kampagnentyp“ → „Display“.
- Kampagnen auswählen, „Bearbeiten“ → „Auf Demand Gen umstellen“.
- Bestätigen: Einstellungen und Lernstand werden übernommen, das Budget auch, die Ausgaben desselben Tages aber nicht.
- Ergebnis unter „Bulk-Aktionen“ prüfen: Die neue Kampagne heißt „[alter Name] #2“.
Migrierte Kampagnen lassen sich nicht zurück in Display umwandeln. Mehr als 100 Kampagnen auf einmal rät Google nicht. Läuft eine Lift-Studie (z. B. Conversion Lift), warten Sie deren Ende ab.
Was fällt weg, was kommt dazu?
| Fällt weg | Kommt dazu |
|---|---|
| Manueller CPC | Ziel-CPC (tCPC) |
| Gebote für sichtbare Impressionen (vCPM) | Gesamtbudget für einen Kampagnenzeitraum |
| Zahlung pro Conversion | Discover und Google Maps als Inventar |
| HTML5-Anzeigen (folgen später) | Karussells, mehr Videoformate, generative Bildtools |
| Ähnliche Zielgruppen | Lookalike-Segmente und Berichte nach Format |
Was Sie vor der Migration prüfen sollten
- Manuelle Gebote. Läuft eine Kampagne mit manuellem CPC oder sichtbaren Impressionen, wählen Sie vorab den Ersatz: Ziel-CPC, Klicks oder Conversions maximieren.
- Logo und Unternehmensname. Werden aus bestehenden Kampagnen übernommen; ohne Logo entsteht ein Platzhalter – sofort ersetzen.
- Migrationstag. Die neue Kampagne startet mit vollem Tagesbudget, am ersten Tag ist Unter- oder Überauslieferung möglich.
- Erste Tage. Google warnt vor Schwankungen – bewerten Sie die Woche, nicht den Tag.
- Vorher und nachher. Metriverra zeigt Google-Ads-Ausgaben und -Ergebnisse pro Tag, alte Kampagne und neue „#2“ lassen sich leicht vergleichen.
Kurz gesagt
- Das Displaynetzwerk bleibt, Kampagnen wandern zu Demand Gen.
- Seit Juni 2026: Migrationstool mit bis zu 42 Tagen Verlauf; später werden die übrigen automatisch umgestellt.
- Manueller CPC, vCPM-Gebote und Zahlung pro Conversion fallen weg.
- Discover, Maps, Karussells, Video und Lookalike-Segmente kommen dazu.
- Kein Zurück – Gebote und Logo vor der Migration prüfen.
Quelle: Google-Ads-Hilfe — Google Display Ads campaigns have a new home in Demand Gen
