Les campagnes Display de Google passent à Demand Gen : que faire maintenant
Google transfère les campagnes Display vers Demand Gen : le Réseau Display reste, le type de campagne change. Depuis juin 2026, un outil de migration reprend 42 jours d’historique ; plus tard, les campagnes restantes migreront automatiquement. Ce que vous perdez, ce que vous gagnez, comment passer.
Qu’est-ce qui change ?
Les campagnes Display de Google ont une nouvelle place : le Réseau Display de Google (GDN) au sein de Demand Gen. Le réseau est le même : plus de 2 millions de sites et d’applications. Vous pouvez toujours acheter uniquement le Display, ou ajouter YouTube, Discover, Gmail et Google Maps (bêta) dans la même campagne.
Quel calendrier ?
| Quand | Ce qui se passe |
|---|---|
| Juin 2026 | déploiement progressif de l’outil qui migre les campagnes Display vers Demand Gen |
| Plus tard | les nouvelles campagnes Display ne se créent que dans Demand Gen ; les existantes restent modifiables jusqu’à leur migration |
| Plus tard | les campagnes Display restantes migrent automatiquement, sans action de votre part |
Comment migrer une campagne
Google recommande l’outil de migration : il reprend jusqu’à 42 jours d’historique, l’apprentissage prend donc environ 1 à 2 jours au lieu d’un démarrage à froid. Les étapes :
- Campagnes → filtre « Type de campagne » → « Display ».
- Sélectionnez les campagnes, puis « Modifier » → « Passer à Demand Gen ».
- Confirmez : paramètres et apprentissage sont transférés, le budget aussi, mais pas les dépenses du jour même.
- Vérifiez dans « Actions groupées » : la nouvelle campagne s’appelle « [ancien nom] #2 ».
Une campagne migrée ne peut pas redevenir Display. Google déconseille d’en migrer plus de 100 d’un coup. Si une étude d’impact (Conversion Lift, par exemple) est en cours, attendez sa fin.
Ce qui disparaît et ce qui arrive
| Disparaît | Arrive |
|---|---|
| CPC manuel | CPC cible (tCPC) |
| Enchères sur impressions visibles (vCPM) | Budget total de campagne sur une période |
| Paiement par conversion | Discover et Google Maps comme inventaire |
| Annonces HTML5 (prévues plus tard) | Carrousels, davantage de formats vidéo, outils d’images génératives |
| Audiences similaires | Segments Lookalike et rapports par format |
Que vérifier avant la migration
- Enchères manuelles. Si une campagne tourne au CPC manuel ou aux impressions visibles, choisissez d’avance le remplaçant : CPC cible, maximiser les clics ou les conversions.
- Logo et nom de l’entreprise. Repris des campagnes existantes ; sans logo, un visuel provisoire apparaît — remplacez-le aussitôt.
- Jour de migration. La nouvelle campagne démarre avec un budget quotidien complet : sous- ou surdiffusion possible le premier jour.
- Premiers jours. Google prévient de fluctuations — jugez sur la semaine, pas sur la journée.
- Avant / après. Metriverra affiche dépenses et résultats Google Ads par jour : l’ancienne campagne et la nouvelle « #2 » se comparent facilement.
En bref
- Le Réseau Display reste ; les campagnes passent à Demand Gen.
- Depuis juin 2026 : outil de migration avec jusqu’à 42 jours d’historique ; ensuite migration automatique du reste.
- Disparition du CPC manuel, des enchères vCPM et du paiement par conversion.
- Arrivée de Discover, Maps, carrousels, vidéo et segments Lookalike.
- Pas de retour possible — vérifiez enchères et logo avant la migration.
Source: Aide Google Ads — Google Display Ads campaigns have a new home in Demand Gen
