Медийные кампании Google Ads переходят в Demand Gen: что сделать сейчас
Google переносит медийные кампании (Display) в Demand Gen: медийная сеть остаётся, меняется тип кампании. С июня 2026 есть инструмент переноса с историей за 42 дня, позже остальные кампании перенесут автоматически. Рассказываем, что потеряете, что получите и как перейти.
Что меняется?
Медийные кампании Google Ads получают новое место — Медийная сеть Google (GDN) внутри Demand Gen. Сеть та же: больше 2 миллионов сайтов и приложений. Можно по-прежнему покупать только медийную сеть, а можно в одной кампании добавить YouTube, Discover, Gmail и Google Maps (бета).
Какие сроки?
| Когда | Что происходит |
|---|---|
| Июнь 2026 | поэтапно появляется инструмент переноса медийных кампаний в Demand Gen |
| Позже | новые медийные кампании можно создать только в Demand Gen; существующие можно редактировать до переноса |
| Позже | оставшиеся медийные кампании Google перенесёт автоматически, без ваших действий |
Как перенести кампанию?
Google советует инструмент переноса: он переносит историю результатов до 42 дней, поэтому обучение занимает примерно 1–2 дня вместо «холодного старта». Порядок такой:
- Кампании → фильтр «Тип кампании» → «Медийная».
- Отметьте кампании и откройте меню «Изменить» → «Перейти на Demand Gen».
- Подтвердите: настройки и обучение переносятся, бюджет тоже, но расходы того же дня не учитываются.
- Проверьте результат в «Массовых действиях»: новая кампания называется «[старое название] #2».
Вернуть кампанию обратно в медийную нельзя. Больше 100 кампаний за раз Google переносить не советует. Если идёт исследование эффективности (например, Conversion Lift), дождитесь его окончания.
Что исчезнет, а что появится?
| Исчезнет | Появится |
|---|---|
| Ручная цена за клик (Manual CPC) | Целевая цена за клик (tCPC) |
| Ставка за видимые показы (vCPM) | Общий бюджет кампании на период |
| Оплата за конверсии | Discover и Google Maps как места показа |
| HTML5-объявления (обещают добавить позже) | Карусели, больше форматов видео, генерация изображений |
| Похожие аудитории | Lookalike-сегменты и отчёты в разрезе форматов |
Что проверить перед переносом?
- Ручные ставки. Если кампания работает на Manual CPC или за видимые показы, заранее выберите замену: целевую цену за клик, максимум кликов или конверсий.
- Логотип и название бизнеса. Их подставят из существующих кампаний; если логотипа нет, появится заглушка — замените её сразу.
- День переноса. Новая кампания стартует с полным дневным бюджетом, поэтому в первый день возможны недо- или перерасход.
- Первые дни. Google предупреждает о колебаниях результатов — смотрите на неделю, а не на день.
- Сравнение «до» и «после». В Metriverra расходы и результаты кампаний Google Ads видны по дням, поэтому старую кампанию и новую «#2» легко сравнить.
Коротко
- Медийная сеть остаётся, кампании переходят в Demand Gen.
- С июня 2026 — инструмент переноса с историей до 42 дней; позже остальные перенесут автоматически.
- Исчезнут ручная цена за клик, ставка за видимые показы и оплата за конверсии.
- Появятся Discover, Maps, карусели, видео, Lookalike-сегменты.
- Вернуть назад нельзя — проверьте ставки и логотип до переноса.
Источник: Google Ads Help — Google Display Ads campaigns have a new home in Demand Gen
