Google 展示广告系列迁移到需求开发：现在该做什么

Google 正在把展示广告系列迁移到需求开发（Demand Gen）：展示广告网络保留，变化的是广告系列类型。自 2026 年 6 月起可用迁移工具带入 42 天历史数据；之后其余广告系列将自动迁移。本文说明会失去什么、得到什么以及如何迁移。

有什么变化？

Google 展示广告系列有了新位置：需求开发中的 Google 展示广告网络（GDN）。网络本身不变——超过 200 万个网站和应用。您仍可只投放展示广告网络，也可以在同一广告系列中加入 YouTube、Discover、Gmail 和 Google 地图（测试版）。

时间安排

时间	内容
2026 年 6 月	分阶段推出将展示广告系列迁移到需求开发的工具
之后	新的展示广告系列只能在需求开发中创建；现有系列在迁移前仍可编辑
之后	其余符合条件的展示广告系列将自动迁移，无需您操作

如何迁移广告系列

Google 推荐使用迁移工具：它可带入最多 42 天的效果历史，学习期约 1–2 天，避免“冷启动”。步骤如下：

1. 广告系列 → 筛选“广告系列类型” → “展示”。
2. 选中广告系列，打开“修改” → “升级为需求开发”。
3. 确认：设置和学习数据会转移，预算也会转移，但当天已产生的花费不计入。
4. 在“批量操作”中查看结果：新广告系列名为“[原名称] #2”。

迁移后的广告系列无法改回展示广告系列。Google 不建议一次迁移超过 100 个广告系列。如有正在进行的效果提升研究（如 Conversion Lift），请等待其结束。

哪些功能取消，哪些新增

取消	新增
人工每次点击费用（Manual CPC）	目标每次点击费用（tCPC）
可见展示出价（vCPM）	按时段的广告系列总预算
按转化付费	Discover 和 Google 地图广告资源
HTML5 广告（稍后推出）	轮播广告、更多视频格式、生成式图片工具
类似受众	Lookalike 细分和按格式划分的报告

迁移前要检查什么

• 人工出价。 如果广告系列使用人工每次点击费用或可见展示出价，请提前选好替代策略：目标每次点击费用、尽可能提高点击次数或转化次数。
• 徽标和商家名称。 会从现有广告系列中复制；没有徽标时会生成占位图——请立即替换。
• 迁移当天。 新广告系列会以完整的每日预算开始，第一天可能投放不足或超支。
• 最初几天。 Google 提示效果会有波动——按周而不是按天评估。
• 迁移前后对比。 Metriverra 按天显示 Google Ads 的花费和成效，便于对比旧广告系列和新的“#2”。

简要

• 展示广告网络保留，广告系列迁移到需求开发。
• 自 2026 年 6 月起：迁移工具可带入最多 42 天历史；之后其余广告系列自动迁移。
• 取消人工每次点击费用、vCPM 出价和按转化付费。
• 新增 Discover、地图、轮播、视频和 Lookalike 细分。
• 无法撤回——迁移前检查出价和徽标。

来源: Google Ads 帮助 — Google Display Ads campaigns have a new home in Demand Gen