Stories que as pessoas leem: 10 regras para o texto, com exemplos
Stories são passados em um segundo, então o texto precisa ser lido num relance. Aqui estão 10 regras para o texto nos stories com exemplos de antes e depois, além das zonas seguras da Meta para que botões e nome do perfil não cubram o essencial.
Por que os stories não são lidos?
Um story é visto por poucos segundos e passado se o texto não for lido de imediato. Quase sempre o problema não é o conteúdo, e sim o visual: letra minúscula, texto sobre fundo carregado, um parágrafo inteiro. Veja abaixo o que corrigir e como fica.
10 regras com exemplos
1. Aumente o contraste
Fundo claro, texto escuro; fundo escuro, texto claro. Se o fundo for carregado, coloque uma faixa semitransparente atrás do texto. Para texto comum, o padrão de acessibilidade WCAG recomenda contraste de pelo menos 4,5:1.
2. Aumente o texto
Texto pequeno no celular é simplesmente ignorado. Título grande e explicação bem menor.
3. Divida o texto
Ninguém lê um parágrafo inteiro num story. Deixe um título e duas ou três linhas curtas; o resto vai para o próximo story.
4. Alinhe o texto
Lemos da esquerda para a direita, então texto alinhado à direita cansa mais. À esquerda é o mais fácil; centralizado, para frases curtas.
5. Alinhe os blocos entre si
Se legenda, título e nota ficam em bordas diferentes, o olho pula. Alinhe todos os blocos na mesma linha.
6. Trabalhe os destaques
Quando tudo é igual, nada se destaca. Realce o principal — um número ou um benefício — com tamanho ou cor.
7. Use o espaço livre
As fotos costumam ter uma área calma: céu, névoa, água. Coloque o texto ali, não sobre os detalhes.
8. Tire o excesso
Quanto menos ruído na foto, melhor o texto é lido e mais forte fica a mensagem. Às vezes vale escolher outra imagem.
9. Simplifique o estilo
Uma ou duas fontes e uma cor de destaque. Três fontes e três cores num story parecem bagunça.
10. Escolha fontes legíveis
Teste simples: olhou por um segundo, leu? Se não, troque a fonte decorativa.
Zonas seguras: o que os botões cobrem
Para anúncios em stories, a Meta recomenda o formato 9:16 (1440 × 2560 recomendado) e deixar livres de texto e logotipos cerca de 14% em cima, 35% embaixo e 6% de cada lado. É ali que aparecem o ícone do perfil, o botão de ação e o campo de resposta.
O Metriverra mostra quais campanhas e anúncios trazem vendas, então fica fácil conferir se o novo visual dos stories deu resultado.
Resumo
- Contraste e texto grande primeiro: sem eles nada funciona.
- Texto em blocos curtos, alinhados na mesma linha.
- Um destaque e uma ou duas fontes.
- Texto numa área calma da foto, sem excesso.
- Em anúncios, deixe livres 14% em cima, 35% embaixo, 6% nas laterais.
Fontes: Meta Ads Guide — Instagram Stories · W3C — WCAG 2.2: Contrast (Minimum)
