Stories, die gelesen werden: 10 Regeln für Text in Stories mit Beispielen
Stories werden in einer Sekunde weggewischt, Text muss also auf einen Blick lesbar sein. Hier sind 10 Regeln für Text in Stories mit Vorher-nachher-Beispielen sowie Metas sichere Zonen, damit Buttons und Profilname nichts Wichtiges verdecken.
Warum werden Stories nicht zu Ende gelesen?
Eine Story wird nur wenige Sekunden angesehen und weggewischt, wenn der Text nicht sofort ankommt. Meist liegt es nicht am Inhalt, sondern an der Gestaltung: winzige Schrift, Text auf unruhigem Hintergrund, ein einziger Absatz. Hier sehen Sie, was Sie ändern sollten.
10 Regeln mit Beispielen
1. Kontrast erhöhen
Heller Hintergrund, dunkler Text; dunkler Hintergrund, heller Text. Bei unruhigem Hintergrund eine halbtransparente Fläche hinter den Text legen. Für normalen Text empfiehlt der Barrierefreiheitsstandard WCAG einen Kontrast von mindestens 4,5:1.
2. Text vergrößern
Kleiner Text auf dem Smartphone wird einfach übersprungen. Überschrift groß, Erläuterung deutlich kleiner.
3. Text aufteilen
Einen ganzen Absatz liest in Stories niemand. Überschrift und zwei, drei kurze Zeilen genügen, der Rest kommt in die nächste Story.
4. Text ausrichten
Wir lesen von links nach rechts, rechtsbündiger Text liest sich schwerer. Linksbündig ist am einfachsten, zentriert passt für kurze Sätze.
5. Blöcke aneinander ausrichten
Stehen Zeile, Überschrift und Hinweis an verschiedenen Rändern, springt das Auge. Alle Blöcke an einer Linie ausrichten.
6. Akzente setzen
Wenn alles gleich aussieht, fällt nichts auf. Das Wichtigste – eine Zahl oder einen Vorteil – mit Größe oder Farbe hervorheben.
7. Freie Fläche nutzen
Fotos haben meist eine ruhige Zone: Himmel, Nebel, Wasser. Den Text dorthin setzen, nicht über Details.
8. Überflüssiges weglassen
Je weniger Unruhe im Foto, desto besser lesbar der Text und desto stärker die Botschaft. Manchmal ist ein anderes Bild die bessere Wahl.
9. Stil vereinfachen
Eine oder zwei Schriften und eine Akzentfarbe. Drei Schriften und drei Farben in einer Story wirken chaotisch.
10. Lesbare Schriften wählen
Einfacher Test: eine Sekunde hinschauen – lesbar? Wenn nicht, die Zierschrift ersetzen.
Sichere Zonen: was die Buttons verdecken
Für Story-Anzeigen empfiehlt Meta das Format 9:16 (empfohlen 1440 × 2560) und rund 14 % oben, 35 % unten und je 6 % an den Seiten frei von Text und Logos zu lassen. Dort erscheinen Profilbild, Call-to-Action-Button und Antwortfeld.
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Kurz gesagt
- Kontrast und großer Text zuerst – ohne sie wirkt nichts anderes.
- Text in kurzen Blöcken, an einer Linie ausgerichtet.
- Ein Akzent und ein bis zwei Schriften.
- Text in einer ruhigen Zone des Fotos, ohne Unruhe.
- Bei Anzeigen 14 % oben, 35 % unten, 6 % seitlich frei lassen.
Quellen: Meta Ads Guide — Instagram Stories · W3C — WCAG 2.2: Contrast (Minimum)
