Карусель, которую долистывают: структура из 10 слайдов и ошибки, убивающие удержание

Карусель долистывают до конца, только если каждый слайд даёт причину листать дальше. Разбираем структуру из 10 слайдов, примеры «до» и «после» для первого, текстового и последнего слайда и что Instagram официально учитывает, показывая посты в ленте.

Почему карусель листают до конца?

Красивые слайды сами по себе не удерживают. Человек листает дальше, когда каждый слайд что-то обещает: первый — цепляет, второй — обещает результат, следующие — дают ценность, последний — подсказывает действие. Если этой логики нет, карусель просто красиво висит в ленте.

Как собрать карусель: 6 правил

1. Первый слайд — крючок

Он останавливает скроллинг: один вопрос или одна больная проблема, крупным шрифтом и без лишнего текста. Подсказка «листайте →» тоже работает.

2. Один слайд — одна мысль

Абзац на слайде не читают. Оставьте одну мысль крупно, остальное перенесите на следующий слайд.

3. Заканчивайте каждый слайд так, чтобы хотелось листать

Помогают любопытство, незакрытый вопрос, обещание результата и понятный маршрут: человек знает, что получит в конце.

4. Держитесь структуры

Рабочая последовательность из 10 слайдов: крючок, проблема, ошибка, почему так происходит, решение, как применить, пример, результат, вывод, призыв.

5. Последний слайд — конкретный призыв

«Спасибо за внимание» ничего не даёт. Попросите одно действие: сохранить, поделиться, написать слово в директ, чтобы получить шаблон.

6. Чего избегать

Вывод уже на втором слайде, много текста, отсутствие интриги, повтор одной мысли на нескольких слайдах и пустой финал без результата.

Что Instagram говорит официально

• Для ленты Instagram прогнозирует, насколько вероятно, что человек задержится на посте на несколько секунд, прокомментирует, лайкнет, поделится им и нажмёт на фото профиля (Адам Моссери, 31.05.2023).
• Сохранения тоже учитываются — как часть вашей активности, — но в пятёрку главных прогнозов ленты не входят. Поэтому цель карусели — чтобы её дочитали и переслали.
• В обычном посте можно до 20 фото и видео (с августа 2024).
• В рекламной карусели Meta — от 2 до 10 карточек; для каруселей только из картинок рекомендован формат 4:5, минимум 1080 × 1080.

В Metriverra видны охват и вовлечённость публикаций рядом с продажами, поэтому легко проверить, какие карусели приводят покупателей.

Коротко

• Первый слайд — крючок, последний — конкретный призыв.
• Один слайд — одна мысль, без абзацев.
• Каждый слайд даёт причину листать дальше.
• Структура: крючок → проблема → ошибка → причина → решение → применение → пример → результат → вывод → призыв.
• Instagram учитывает время просмотра и пересылки — делайте карусель, которую хочется дочитать и переслать.

Источники: Instagram — Instagram Ranking Explained · Meta Ads Guide — Instagram Feed carousel · Social Media Today — Instagram expands carousels to 20 frames