2026年の Google タグ マネージャーと Google タグ：変更点とコンテナで確認すべきこと
2026年、Google はタグ マネージャーと Google タグを近づけました。コンテナからの直接送信、イベントの視覚的な設定、gtag('config') の動作変更、tag gateway の正式提供です。公式リリースノートの内容と、計測を壊さないための確認点を解説します。
タグ マネージャーと Google タグで何が変わった？
Google は「New for 2026」のページで、タグ マネージャーのすべての機能を Google タグに取り込んだと説明しています。コンテナは中間ステップとして gtag.js を読み込む必要がなくなり、Google によるとパフォーマンスが向上し、すべてのタグの設定とアクセス権を一か所で管理できます。新しい視覚的なタグ設定では、ページ上の要素をクリックするだけで、タグ・トリガー・変数を手動で作らずにイベントを計測できます。2026年10月12日には、リリースノートに「タグ マネージャーのコンテナの最適化」が追加され、コンテナが Google の測定サービスへ直接データを送れるようになりました。
既存のコンテナはどう変わる？
稼働中のコンテナの動作を変える項目が2つあります。2026年10月8日：すべての gtm.js スニペットが読み込み時に初期化され、gtag('config') コマンドが gtag.config イベントとして現れます。これは、すべてのイベントに一致するよう設定された「カスタム イベント」トリガーを起動する場合があります。2026年11月9日：ブラウザが「戻る/進む」キャッシュからページを復元したときも、履歴の変更によるページビューが記録されるようになりました。シングルページのサイトでは、ページビューがわずかに増える可能性があります。
Google tag gateway とは？
tag gateway は、Google タグのデータを Google のドメインに直接ではなく、自社のインフラ経由で送る仕組みです。2026年にベータから一般提供へ進みました。1月5日に Google Cloud のベータ、1月29日に Akamai、5月14日に Google タグの画面から Akamai と Fastly を連携、6月1日に Google Cloud で一般提供、6月3日に Amazon CloudFront です。また2026年2月4日からは、Google 広告がより幅広いサイト イベントを自動収集しており、Google ドメインへのリクエストが増える可能性があります。
更新後に何を確認する？
すべてのイベントや正規表現に一致する「カスタム イベント」トリガーを確認しましょう。10月8日の変更以降、gtag.config イベントが一致する可能性があります。特にシングルページのサイトでは、更新前後1週間のページビューとコンバージョンを比較します。公開前にはプレビュー モードを使い、tag gateway を使っている場合は Tag Assistant でデータが届いているか確認します。
今やること
- **すべてのイベントや正規表現に一致する「カスタム イベント」トリガーを探し、**不要なら gtag.config を除外する。
- 10月の変更前後1週間のページビューとコンバージョンを比較する。
- **シングルページのサイトでは、**キャッシュからの復元でページビューが増えていないか確認する。
- コンテナを公開する前にプレビュー モードでテストする。
- **tag gateway を設定した場合は、**Tag Assistant でデータ送信を確認する。
Metriverra では GA4 と Google 広告のイベントとコンバージョンを毎日確認できるため、コンテナ更新後の急増や急減にすぐ気づけます。
まとめ
- Google はタグ マネージャーの機能を Google タグに統合。中間ステップの gtag.js は不要に。
- イベントの視覚的な設定が可能に（手動のタグ・トリガー不要）。
- **2026年10月8日：**config コマンドが gtag.config イベントになり、トリガーを起動しうる。
- **2026年11月9日：**キャッシュからの復元時もページビューを記録。
- tag gateway は2026年6月1日から一般提供。
出典: Google Tag Manager — Release notes · Google — Google Tag Manager: New for 2026
